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为什么人们越来越爱听老歌了?

发布日期:2022-01-14 18:38   来源:未知   阅读:

  近日,美国音娱行业数据分析供应商 MRC Data 发布的《2021 美国年终音乐报告》(以下简称《报告》)显示,2021 年,Catalog Music(指发行超 18 个月的歌曲,即老歌)在美国音乐市场总消费额中的比例高达 74.5%,拆分为上下半年来看,2021 年下半年 Catalog Music 的市场占比高达 82.1%,留给 Current music(发行于 18 个月内的歌曲)的的份额不到五分之一。

  在 Catalog Music(老歌)份额的变化中,我们或许可以洞察出其背后增长原因。

  《报告》显示,广西金融科技创新监管工具首批创新应用公示亮相,老歌份额从 2021 年上半年的 66.4%增长到全年的 74.5%,这也意味着,老歌消费在在去年下半年大幅飙升。事实也证明,根据 MRC 的数据计算,美国在 2021 年 7 月至 12 月期间的老歌唱片的 专辑总消费量 (Total Album Consumption,TAC)达到 3.767 亿张。与之对应,同期新歌唱片的专辑消费总量只有 8200 张,同比下降 37.4%。

  前段时间,Apple Music 公布的《中国大陆 2021 年最热歌曲榜单》中,在 TOP100 中周杰伦艺人就占了 56 首,其余 43 首也多是由林俊杰、陈奕迅、Taylor Swift 等国内外艺人在 2020 年前发布的歌曲。流媒体之外,短视频平台上的老歌搜索量也在增长。1 月 6 日抖音发布的年度榜单显示,去年全年,有 9897 万人曾在平台上搜索老歌。

  疫情之初,便有人尝到了收购老歌版权的甜头。2020 年上半年,市场中 老歌 的流媒体消费需求激增,也使得素以 构建一个经久不衰的以经典金曲为核心的投资组合 的英国版权投资公司 Hipgnosis Songs Fund 的股价逆势上升。同期,BMG 的流媒体收入暴涨 26%,主要得益于其来自 Catalog Music 高达 49% 的收入增幅。

  老歌当道之下,唱片公司们纷纷缩减了 A&R 方面的投入,转而加速了对经典曲目的收购进程。据不完全统计,去年,唱片公司们与包括 Bruce Springsteen、Bob Dylan、Neil Young、David Bowie 等在内的数十位知名音乐人达成经典版权交易,交易额高达几十亿美元。

  越来越多爆款歌曲涌现的同时,不少老歌也在短视频平台上焕发出新的生机。目前来看,老歌在短视频中走红的路径主要有两条,一是通过翻唱获得新的听众。最近,品冠发行于 2004 年的《门没锁》以及王菲发行于 1999 年的《百年孤独》便属此列,双双在短视频平台上引发翻唱狂潮,斩获约 7 亿次的播放量。

  其中,《门没锁》的爆红最早源于品冠儿子在综艺节目《闪光的乐队》中的翻唱,有网友调侃道, 十年没锁无人知,一朝儿唱天下知 。

  不同于往年爆款新歌屠榜的情形,今年的《2021 抖音数据报告》中,第一次盘点了年度十大怀旧金曲。其中的经典歌曲,大都斩获了数以十亿计的播放量,大有与《白月光与朱砂痣》、《踏山河》等热门新歌分庭抗礼之势。

  当然,短视频平台上老歌翻红,主要得益于中老年用户比例的进一步提升。目前我国短视频用户渗透率超 90%,年轻力量增长已然见顶,中老年人正在成为短视频用户中的主力军。

  中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布的《短视频用户价值报告 2021》显示,40 岁及以上的中老年用户数量,已由 2019 年的 6% 升至 2021 年的 47.1%;目前的短视频作品中,有三成是由 50 岁以上的 银发 e 族 发布的。

  在中国,音乐流媒体的普及率并不算高,数据显示,其中 40 岁以上用户仅占比 4.9%。但近年来互联网的迅速普及,已经为老年群体进军音乐流媒体市场奠定了基础。去年 8 月,中国互联网络信息中心 ( CNNIC ) 发布的第 48 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,目前我国中老年网民数量增长迅速,已占网络用户总数的 46.8%。可见,随着中老年群体在整个互联网世界话语权的递增,老歌们的价值空间仍有进一步挖掘的空间。

  不少人喜欢听老歌,主要还是由于老歌身上那层 怀旧 的滤镜。毕竟,当我们在回忆过往的时候,总是会自然想到当时听过的歌,喜欢过的偶像。反之,在音乐中追忆过往,也是如此。

  可见,我们青少年时期听到的歌,很容易成为某段回忆的 BGM。之后再听到这首歌,不仅仅意味着怀旧,还具有发掘自我成长轨迹的特殊意义。

  MRC Data 把老歌新红称为 疫情后兴起的趋势 ,或许可以在某种程度上说明,疫情后,人们更爱怀旧了。作为 对过去的饱含情感的一种渴望感 的听觉形式,听老歌暗含着不少人对疫情前平静生活的怀念与渴望。

  很少有一场全民事件能像疫情这般,如一道无形屏障分明地将时间割开,铸造出全人类的共同回忆。对于疫情前那些难以再现的旧时光,老歌们成了怀旧的最佳 BGM。

  其实不然,老歌蚕食市场,并不意味着新歌的边缘化。整体来看,音乐市场呈不断扩张的趋势,其中无论是老歌还是新歌,都处于蛋糕做大的阶段,只不过增长速度有快有慢,在市场份额上便呈现出你跌我涨的态势。

  此外,老歌影响力的扩张主要来源于中老年群体的话语权提升,新音乐对这部分群体的吸引力并不高。对于现在的音乐人而言,应该把握的是 Z 世代这个更具潜力空间的群体,他们在音乐上表现出的高付费意识和购买力,将成为音乐市场特别是新歌市场的长效增长动力。

  对于更多音乐人而言,老歌翻红或许可以作为一种启发与动力——长远来看,打磨优质作品才是稳赚不赔的买卖,毕竟历久弥香的音乐作品,才是最有价值的。

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